Havas Media et BETC se distinguent d’un Silver dans la catégorie Media des Cannes Lions. En partenariat avec EDF Paris, ils signent la campagne « The flame that wasn’t a flame ». La campagne met en avant la flamme électrique qui a illuminé la Vasque Olympique du Jardin des Tuileries lors des Jeux olympiques et paralympiques de Paris 2024. L’opération a capté l’attention d’un milliard de personne et a permis à EDF de gagner 20 points pour son image “d’alliée contre le changement climatique”.
Elle a déjà été récompensée par un Bronze Lion dans la catégorie Entertainment Lion for Sport. Les D&AD fin mai à Londres ont également délivré un Yellow Pencil à la création dans Activation & Participation/Responsible Activations. La créativité de la campagne est décryptée par Kantar et Media Figaro lors d’une conférence en marge des Cannes Lions.
Dans cette catégorie, la France avait 92 travaux inscrits, dont 9 en shortlist (McCann, 2 pour BETC, 1 pour Havas Play, 3 pour Havas Media, 2 pour VML et 1 pour Wavemaker).
Le Grand Prix a été décerné à MindShare (Etats-Unis) pour “Dove real beauty redefined for the AI era” pour la marque de cosmétique Dove.