Qui succédera à Marcel, Grand Prix Entertainment for Sport l’an passé avec la campagne “WoMen’s football”, réalisée pour Orange, premier Grand Prix français de l’édition 2024 ?
Les attentes étaient élevées du côté français, avec 7 campagnes shortlistées parmi les 87 en lice dans cette catégorie.
Mais c’est finalement David New York et Clash of Clans qui raflent le Grand Prix pour “Haaland Playback Time”. Joueur anonyme de Clash of Clans depuis qu’il a dix ans, le footballeur norvégien Erling Haaland a attisé la haine des joueurs et supporters des équipes adverses qu’il a malmenés ces dernières années. Alors, quand ces derniers ont eu la possibilité de se venger dans Clash of Clans, ils n’ont pas hésité ! Mise en lumière par des campagnes social media et d’influence, mais aussi par du print ou encore de l’OOH aux abords des stades de foot, la campagne a permis à Clash of Clans de recruter de nouveaux joueurs.
“Il y avait de nombreux prétendants au Grand Prix comme la Cérémonie d’ouverture des Jeux de Paris, qui restera à jamais un événement unique. Mais nous avons décidé de récompenser cette opération pour son authenticité. Erling Haaland joue à Clash of Clans depuis qu’il est petit et y fait preuve du même tempérament de guerrier que sur un terrain de foot, ce qui lui a valu pas mal d’animosité. Mais comme Kobe Bryant au basket, il a su embrasser cette haine pour inverser la tendance”, explique Jimmy Smith, Chairman, CEO and Chief Creative Officer d’Amusement Park Entertainment et président du jury, précisant que c’est cette positivité et cette combativité qu’il recherchait pour cette catégorie sport et divertissement.
Déjà récompensé du Grand Prix en Outdoor et d’un Silver Lion en Entertainment, Paname 24 (Havas Paris, Auditoire, Double 2, Ubi Bene, Obo et Havas Events) obtient donc un Gold Lion pour la cérémonie d’ouverture des Jeux de Paris.
En parallèle, BETC et EDF sont récompensés d’un Bronze Lion pour “The Flame That Wasn’t a Flame”, la flamme électrique qui a illuminé la Vasque Olympique du Jardin des Tuileries.
BETC est également primé d’un nouveau Bronze avec So Foot pour “Football Lover FM”, sa station de radio dopée à l’IA qui permettait aux amoureux de football de suivre leur match le soir de la Saint-Valentin sans pour autant frustrer leur moitié, les commentaires des journalistes étant transformés par l’IA en paroles de musiques romantiques. La campagne a également été récompensée d’un Bronze Lion en Audio & Radio.