Un tournant stratégique pour la fintech africaine vient d’être franchi : Maseera Holding for Financial Investments, société du portefeuille de 2PointZero (filiale d’International Holding Company, IHC), a annoncé l’acquisition de la plateforme égyptienne ADVA. Cette opération transforme ADVA en hub technologique et analytique dédié de Maseera en Afrique du Nord, ancrant ainsi l’Égypte au cœur de son plan de développement panafricain.
Maseera, récemment renforcée par un engagement de 1 milliard de dollars en capital à long terme de la part de 2PointZero, vise à créer une plateforme transcontinentale de services financiers inclusifs. Cette acquisition est perçue comme une étape essentielle pour atteindre les segments sous-bancarisés du continent, à commencer par l’Égypte.
Pour Amro Abouesh, PDG de Maseera, cette acquisition repose sur une vision commune : « Les services financiers doivent être accessibles, abordables et centrés sur l’humain. Avec ADVA, nous partageons cette conviction. »
Fondée en 2020, ADVA s’est rapidement imposée comme une solution de financement alternative pour des besoins essentiels tels que la santé et l’éducation, à destination des populations à revenus faibles et moyens souvent exclues des circuits bancaires classiques.
Grâce à un modèle de scoring basé sur l’IA, ADVA utilise des données alternatives – notamment liées à l’usage mobile – pour évaluer la solvabilité de primo-emprunteurs. Cette approche permet de démocratiser l’accès au crédit à grande échelle, dans un pays où plus de 50 millions de personnes sont encore sous-bancarisées.
ADVA est en train de finaliser l’obtention d’une licence de financement numérique en Égypte. Ce statut lui permettra de gérer l’intégralité du processus client – de l’intégration (e-KYC) à la signature électronique – de manière 100 % digitale. Cela représente une avancée majeure pour l’inclusion financière, en ligne avec la stratégie numérique nationale du pays.
L’intégration d’ADVA permettra à Maseera de combiner l’ancrage local d’ADVA avec ses propres technologies avancées en intelligence artificielle. Objectif : proposer des solutions de crédit hyper-personnalisées, plus rapides et plus accessibles à des millions d’Égyptiens.