Sujet : Contrats de license / de marketing
Armin van Buuren, DJ et producteur de renommée mondiale, découvre The Sound of Sting, rejoint par Kush Maini, vainqueur du Grand Prix de Monaco en 2025, et Jenson Button, champion du monde de F1 en 2009, qui confirme ce que les fans du monde entier entendent déjà.
PURCHASE, N.Y., 27 mai 2025 /PRNewswire/ — Sting Energy®, une boisson énergétique électrisante de PepsiCo, a officiellement fait son entrée dans le monde trépidant de la Formula 1® en tant que partenaire officiel de la boisson énergétique. Ce partenariat officiel, suscité par la curiosité authentique des fans avant même la révélation officielle, a commencé comme un moment sonore viral et s’est depuis transformé en une collaboration dynamique, qui passe de la piste aux écrans du monde entier.
Dans un sport comme Formula 1, où les fans sont obsédés par chaque détail, Sting Energy a exploité l’élément le plus emblématique et le plus viscéral de l’expérience : son. Le 23 mai 2025, le DJ et producteur de renommée mondiale Armin van Buuren a posté une vidéo dévoilant une découverte surprenante – le son de “Stinggg” résonnant dans le vrombissement d’un moteur de F1. En isolant des couches audio d’un enregistrement de course, Armin a remarqué une étrange ressemblance entre la tonalité du moteur et les constructions sonores de sa musique. Le message a suscité la curiosité du monde entier, des fans, des créateurs et même des icônes de la F1 se sont joints à la conversation. Et c’est ainsi que Sting Energy a refait surface. Non pas comme un visage familier de la Formule 1, mais comme une nouvelle force audacieuse prête à faire sa marque.
La légende de la Formula 1 Jenson Button et Kush Maini, vainqueur du 2025 F2 Monaco Grand Prix, se sont joints à la vague d’excitation et ont amplifié le moment avec des réactions énergiques – captivés par la connexion sonore entre Sting Energy et le rugissement de la Formula 1. Leur implication a ajouté de la crédibilité à ce que beaucoup avaient considéré comme une coïncidence, en montrant qu’il s’agissait de quelque chose de beaucoup plus délibéré.
En l’absence d’annonce officielle ou de marque claire, les gens ont commencé à s’interroger discrètement : Sting Energy aurait-il pu faire partie de la Formula 1 depuis le début ? La frénésie a atteint son apogée lors du Monaco Grand Prix, où les fans de F1 et les influenceurs du monde entier ont été vus en train d’enregistrer les courses – réagissant en temps réel lorsque la signature sonore désormais unique de Sting Energy s’est révélée dans le rugissement brut et plein d’entrain de la piste.
Armin van Buuren, DJ et producteur de disques de renommée mondiale, a fait cette découverte en déclarant : “En tant que fan de F1 de longue date, j’étais en train de revoir des sons de moteur en studio lorsqu’une fréquence s’est démarquée, elle ressemblait presque à celle de “Sting”. Au début, j’ai pensé qu’il s’agissait d’une coïncidence, mais plus j’écoutais, plus cela devenait mélodique. Cela nous rappelle que l’inspiration peut venir des endroits les plus inattendus, même d’une voiture qui roule sur la piste”.
Jenson Button, pilote champion du monde de F1 en 2009, a ajouté: “J’ai passé toute ma vie autour de la Formula 1 – du garage au podium, et partout entre les deux – et je pensais avoir expérimenté toutes les nuances que ce sport pouvait offrir. Mais lorsqu’Armin a joué ce clip de moteur et a indiqué ce qu’il entendait, j’ai été vraiment surpris. Je l’ai réécouté et… Il était là. “Sting.” C’est clair comme de l’eau de roche. C’est étrange, mais aussi assez brillant – comment quelque chose d’aussi familier peut se cacher à la vue de tous pendant si longtemps. Une fois qu’on l’a entendue, on ne peut plus l’ignorer”.
Vandita Pandey, VP Marketing chez PepsiCo, International Beverages, Energy, a déclaré: “Parfois, les moments les plus forts de la marque ne sont pas fabriqués, ils sont découverts. Il ne s’agissait pas seulement de lancer une campagne, mais d’écouter la culture et d’amplifier ce que les fans ressentaient déjà. Ce partenariat est plus qu’un simple parrainage, c’est un alignement sonore. L’énergie Sting n’a pas seulement rejoint la Formula 1, elle a révélé qu’elle avait toujours été là, ancrée dans l’excitation, cachée dans le son ; et maintenant, le monde entier le sait. La marque prend officiellement sa place sur la piste avec un avenir d’expériences vigoureuses pour les fans”.
Jonny Haworth, Director of Commercial Partnerships, Formula 1, , a déclaré : “Formula 1 a toujours été plus qu’une simple question de vitesse – c’est une question d’émotion, d’énergie et d’expérience sensorielle qui accompagne chaque course. Ce partenariat avec Sting Energy exploite cette énergie d’une manière nouvelle et créative. C’est une célébration du pouvoir du son et de la façon dont la culture et le sport continuent à se rencontrer de manière passionnante”.
Grâce à ce partenariat, Sting Energy va désormais dynamiser l’expérience des fans sur 21 courses – par le biais d’expériences de marque immersives, de produits co-marqués, de promotions sur les emballages et d’histoires numériques.
S’écartant de la voie traditionnelle du sponsoring, Sting Energy a abordé cette collaboration d’une manière qui lui est propre – en exploitant le pouvoir du son. Dans un sport où l’audio est à la fois émotion, physique et adrénaline, Sting Energy a transformé une expérience sensorielle partagée en un moment de marque incontournable. Dans le cadre de ce partenariat, Sting Energy va désormais dynamiser l’expérience des fans sur 21 courses – par le biais d’activations immersives de la marque, de produits co-marqués, de promotions sur les emballages et d’histoires numériques.
PepsiCo a annoncé aujourd’hui un partenariat mondial pluriannuel inédit avec Sting Energy en tant que boisson énergétique officielle de Formula 1.
À propos de PepsiCo :
Les produits PepsiCo sont consommés plus d’un milliard de fois par jour dans plus de 200 pays et territoires à travers le monde. PepsiCo a généré près de 92 milliards de dollars de recettes nettes en 2024, grâce à un portefeuille complémentaire de boissons et d’aliments pratiques comprenant Lay’s®, Doritos®, Cheetos®, Gatorade®, Pepsi-Cola®, Mountain Dew®, Quaker® et SodaStream®. Le portefeuille de PepsiCo offre une vaste gamme de boissons et d’aliments délectables et compte de nombreuses marques emblématiques générant chacune plus d’un milliard de dollars de ventes au détail estimatives annuellement.
PepsiCo est guidée par sa vision qui consiste à être le chef de file mondial en matière de boissons et d’aliments pratiques par la mise en oeuvre de pep+ (PepsiCo Positive). pep+ est le nom de notre transformation stratégique de bout en bout qui place le développement durable et le capital humain au coeur de nos stratégies pour créer de la valeur et générer de la croissance en respectant les limites planétaires et en suscitant l’adoption de changements positifs pour la planète et les gens. Pour plus d’informations, visitez le site www.pepsico.com, et suivez X (Twitter), Instagram, Facebook et LinkedIn @PepsiCo.
À propos de Formula 1®
Les courses de Formula 1® ont débuté en 1950 et constituent la compétition automobile la plus prestigieuse au monde, ainsi que la série sportive annuelle la plus populaire. Formula One World Championship Limited fait partie de Formula 1® et détient les droits commerciaux exclusifs du FIA Formula One World Championshiptm. Formula 1® est une filiale de Liberty Media Corporation (NASDAQ : FWONA, FWONK, LLYVA, LLVYK) attribuées à l’action-reflet Formula One Group. Le logo F1, le logo F1 FORMULA 1, FORMULA 1, F1, FIA FORMULA ONE WORLD CHAMPIONSHIP, GRAND PRIX, PADDOCK CLUB et les marques apparentées sont des marques commerciales de Formula One Licensing BV, une société de Formula 1. Tous droits réservés.
À propos d’Armin van Buuren
Armin van Buuren est depuis longtemps un ambassadeur mondial de la musique électronique. Il a actuellement huit albums complets à son actif et continue de cultiver une audience mondiale massive grâce à son émission de radio hebdomadaire A State of Trance, à sa série d’événements et à sa série d’albums, atteignant chaque semaine 44 millions d’auditeurs dans plus de 80 pays différents. Armin van Buuren est la tête d’affiche de dizaines, voire de centaines de concerts par an dans les principaux festivals et salles de spectacle du monde entier, notamment l’Electric Daisy Carnival (Las Vegas, New York), l’Ultra Music Festival (Miami), le Lollapalooza (Chicago) et le Tomorrowland (Belgique), ainsi que des résidences à Ibiza et à Las Vegas. Rien que l’été dernier, il a renoué avec ses fans à l’occasion de plus de trente concerts, dont les concerts “Feel Again” au Ziggo Dome, Ultra Europe, Tomorrowland, Parookaville, Creamfields, Electric Zoo et ses résidences d’été au Hï Ibiza et à l’Ushuaïa. En juin, il sortira son neuvième album studio tant attendu, “Breathe”.
www.arminvanbuuren.com, www.astateoftrance.com, www.armadamusic.com
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