En verre ou à la bouteille, il n’y a pas que la bière qui se boit (beaucoup) au Hellfest.
Les festivaliers avalent aussi du muscadet. Et pas qu’un peu !
23 300 litres ont été bus pendant les quatre jours de l’édition 2024 (données de la Revue des vins de France).
Aux 18 200 litres engloutis au bar Kingdom of muscadet, situé près de la scène War Zone, se sont ajoutées les 2 500 bouteilles de la cuvée spéciale Hellfest.
Et plus de 250 bouteilles d’appellations communales, muscadet haut de gamme, que la Fédération des vins de Nantes propose depuis trois ans au club d’entreprises et de partenaires du Hellfest.
Comparés aux autres événements culturels, ces chiffres donnent le tournis.
Le Hellfest, c’est le festival où l’on boit le plus de vin. Pas sûr que cela existe ailleurs.
L’histoire entre les vignerons et le Hellfest Productions s’est construite dès le début du festival de musiques extrêmes.
Le lien s’est tissé d’abord entre Ben Barbaud, le boss du Hellfest, enfant du Vignoble nantais, Yoann Le Nevé, co-fondateur et les vignerons de Clisson.
Aujourd’hui, le partenariat discuté tous les ans se joue à trois : la Fédération des vins de Nantes s’est intégrée à la partie.
En faisant évoluer la collaboration.
Bar Kingdom of muscadet
« Il s’agissait de respecter l’antériorité de la relation et de trouver un terrain de confiance, commente François Robin. L’idée était d’appuyer la présence du muscadet sans rogner sur ce qui avait été fait. »
En 2016, premier grand coup de co-construction avec la réalisation du bar Kingdom of muscadet près de la scène WarZone et de l’Arche à l’entrée du bois.
C’est dans ce bar que se trouve le camion frigorifique où sont stockés tous les bibs de muscadet, assemblage des vins des six domaines, qui alimentent tous les bars du site.
Cuvée Hellfest
À cela s’ajoute la cuvée Hellfest, un muscadet Sèvre et Maine de la dernière récolte, issu de chaque domaine, vendu 11 €.
Six vins différents que les festivaliers peuvent trouver au camion Muscadet de la Fédération, situé à la sortie du site.
Pour la troisième année, la filière a renforcé l’offre avec « un temps premium d’accords mets et vins ».
Pendant le festival, deux sets de dégustation sont proposés par jour au club de partenaires du Hellfest.
Des temps de dégustation au club partenaires
Autour de plats et produits élaborés par des chefs de la restauration collective, les salariés de la Fédération animent des temps de dégustation en servant dans des verres à pied quatre cuvées : la cuvée Hellfest et trois appellations communales du muscadet.
Clisson est toujours présenté. Pour les deux autres communales, cela tourne.
Cette année, ce sont les muscadets Clisson, Le Pallet et Goulaine qui sont mis en avant au club entreprises qui peut accueillir jusqu’à 1 500 personnes.
« On est vraiment sur un temps hyperqualitatif. Le public est très captif. On présente les vins, on parle des produits. L’idée est de rappeler qu’il y a un vignoble ici. De renverser les a priori et de montrer la palette des muscadets », commente le responsable.
Une exclusivité avec le Hellfest
La collaboration avec le Hellfest est d’autant plus forte que le muscadet a l’exclusivité sur le festival.
C’est hyperprécieux et rare. Un tel partenariat, ce n’est pas sûr que cela existe ailleurs.
Un responsable d’une filière professionnelle qui accompagne le festival à hauteur de 20 000 euros par an via entre autres l’aménagement, l’achat de matériels mis ensuite à disposition des vignerons.
« Toute la marque muscadet bénéficie de la notoriété de ce festival international »
Au regard des retombées et de la force de communication du Hellfest, impossible aujourd’hui pour la filière de se passer d’un tel partenariat historique.
« On a réussi à emmener tout le monde. Le coup impact est exceptionnel. Toute la marque muscadet bénéficie de la notoriété de ce festival international », reconnaît François Robin.
Le responsable de la Fédération regarde la montre. Il est l’heure de partir pour une nouvelle animation de dégustation au club des partenaires.
Nouvelle occasion depuis le lancement de l’édition 2025 de parler et de mettre en avant les vins de Nantes.
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