Dans une jeune catégorie qui fait la synthèse entre créativité et parcours d’achat, le principal challenge du jury a été de se mettre d’accord sur une définition commune de ce qu’est le commerce selon Gabriel Schmitt, son président et Global Chief Creative Officer de Grey Global Group. “Nous cherchions à récompenser une idée qui impacte l’activité de l’annonceur à grande échelle et qui, d’une certaine manière, nous rendait tous autant jaloux de ne pas en être à l’origine que fiers d’appartenir à une industrie capable de donner naissance à ce type de concept.”
De ce point de vue, c’est la campagne “Preserved Promo”, imaginée par VML New York pour la marque de sacs de conservation en plastique Ziploc. Alors que l’inflation pousse de plus en plus de consommateurs à utiliser des bons de réduction lors de leurs achats, la marque a pu étendre sa promesse initiale, à savoir préserver les aliments, à ces promotions qui ont elles aussi une durée limite d’utilisation.
Via une application dédiée, les consommateurs pouvaient prendre en photo un coupon périmé, et voir sa validité étendue chez plus de 80 retailers partenaires. La marque a ainsi pu doper sa notoriété, augmenter ses ventes de 5% et recruter 14% de nouveaux acheteurs suite à la campagne.
Orange et Publicis Conseil en argent
Côté français, la campagne “SaferPhone” est récompensée d’un Silver Lion. Cette offre, lancée pour Noël 2024, est destinée aux parents d’ados qui demandent pour la première fois un smartphone. Afin de satisfaire les deux parties, Orange propose un iPhone 12 reconditionné à 99 euros, couplé à un service renforçant la cyber-sécurité du téléphone, avec entre autres un bloqueur de liens malveillants.