La campagne “Tous les sourires ne commencent pas par un sourire” de Colgate, signée VML est distinguée par un Silver dans la catégorie Print & Publishing des Cannes Lions 2025. Réalisé par le photographe et réalisateur Peter Funch, le craft met en avant des scènes du quotidien dans lesquelles des parents ont des difficultés à brosser les dents de leurs enfants.
De son côté, BETC gagne un Bronze pour la création “The Freedom edition” réalisée pour le magazine Society et l’association Reporters sans frontières. La vidéo retrace le travail effectué autour d’un numéro spécial entièrement conçu “pour et avec 8 journalistes en prison”. L’objectif est d’alerter contre les atteintes à la liberté de la presse dans le monde. Un autre Bronze est remporté par Marcel pour la campagne “Pubic service announcement” pour la marque de soin Kiehl’s. La campagne met en avant une gamme de produits pour les zones intimes à l’aide de poils pubiens. Ces derniers sont assemblés par l’artiste plasticienne et styliste capillaire Sandrine Le Mevel et photographiés par Dimitri Tolstoï.
Dans cette catégorie, la France avait 8 travaux inscrits dont 3 pour Marcel, 2 pour BETC, 1 pour Rosa Paris et 2 pour VML.